వ్యక్తిగతీకరించిన బహుమతులు ఇవ్వడం మరియు స్వీకరించడం రెండింటి యొక్క భావోద్వేగ ప్రయోజనాలను అధ్యయనం గుర్తిస్తుంది.
ఇవ్వడంలో ఆనందం ఉంది, కానీ వ్యక్తిగతీకరణ అనేది కేవలం వస్తువు నుండి బహుమతిని మరింత అర్థవంతమైన అనుభవంగా మార్చగలదని, అది గ్రహీతల ఆత్మగౌరవాన్ని పెంచుతుంది మరియు వారిని మరింత ప్రేమగా భావించేలా చేస్తుందని బాత్ విశ్వవిద్యాలయం నుండి పరిశోధన చూపిస్తుంది.
UK, ఫ్రాన్స్ మరియు స్విట్జర్లాండ్‌లోని పరిశోధకులు వ్యక్తిగతీకరించిన బహుమతి ఇవ్వడం ఒక ప్రత్యేకమైన భావోద్వేగ ప్రతిస్పందనను ప్రేరేపించిందని, వారు గ్రహీత వైపు నుండి ‘వికారియస్ ప్రైడ్’ అని పిలిచే దాన్ని ఉత్పత్తి చేస్తారని నిరూపించారు.
“బహుమతులు ఇవ్వడం అనేది చాలా కాలంగా ఉన్న సంప్రదాయం, కానీ నేటి ప్రపంచంలో, వ్యక్తిగతీకరణ అనేది బహుమతులను ప్రత్యేకంగా ఉంచడానికి ఒక శక్తివంతమైన మార్గంగా మారింది. మా పరిశోధనా పత్రం ‘నా కోసం మీరే డిజైన్ చేసారు’ అనుకూలీకరించిన బహుమతి మార్పిడిలో వికారియస్ ప్రైడ్’ అనుకూలీకరించిన బహుమతులను ఎందుకు అన్వేషిస్తుంది గ్రహీతలు ఎంతగానో మెచ్చుకుంటారు” అని యూనివర్సిటీ ఆఫ్ బాత్ స్కూల్ ఆఫ్ మేనేజ్‌మెంట్‌లో మార్కెటింగ్ నిపుణుడు డాక్టర్ డిలెట్టా అక్యూటి అన్నారు.
“వికారియస్ ప్రైడ్ అనేది ప్రత్యేకమైనదాన్ని సృష్టించడం కోసం ఆలోచించి, కృషి చేసిన తర్వాత ఇచ్చే వ్యక్తి అనుభూతి చెందే అనుభూతిని ప్రతిబింబిస్తుంది. మీ స్నేహితుడు రేపర్‌పై మీకు ఇష్టమైన రుచులతో చాక్లెట్ బార్‌ను వ్యక్తిగతీకరించడం లేదా లెదర్ జర్నల్‌పై మీ పేరు రాయడం వంటివి ఊహించుకోండి. మీరు చేయరు. ఆ బహుమతిని రూపొందించడంలో వారు ఉంచిన శ్రద్ధ మరియు ఉద్దేశ్యాన్ని మీరు అభినందిస్తున్నారు,” ఆమె చెప్పింది.
ఫ్రాన్స్‌లోని యూనివర్శిటీ ఆఫ్ బాత్, ఎమ్లియన్ మరియు SKEMA బిజినెస్ స్కూల్‌లు మరియు లుగానోలోని యూనివర్సిటా డెల్లా స్విజ్జెరా ఇటాలియన్ (USI) పరిశోధకులు నాలుగు ప్రయోగాత్మక అధ్యయనాలను నిర్వహించారు.
మొదటిదానిలో, 74 మంది పాల్గొనేవారు స్నేహితుడికి దుస్తులను బహుమతిగా ఇచ్చారు – కొందరు వ్యక్తిగతీకరించారు. గ్రహీతలు తమకు నచ్చని బహుమతిలోని ఏవైనా వస్తువులను మార్చమని అడగడం ద్వారా బహుమతి ప్రశంసలు అంచనా వేయబడ్డాయి. వ్యక్తిగతీకరించిన బహుమతుల గ్రహీతలు తక్కువ దుస్తులను మార్చారు, ఇది ఎక్కువ ప్రశంసలను ప్రతిబింబిస్తుంది.
రెండవ అధ్యయనంలో, పరిశోధకులు 134 మంది పాల్గొనేవారికి T-షర్టు-ఎంపిక ప్రక్రియల వీడియోలను చూపించారు – ఒకటి బహుమతి అనుకూలీకరణను చూపుతుంది, మరొకటి వివిధ వెబ్‌సైట్‌లను సర్ఫింగ్ చేయడం ద్వారా బహుమతి ఎంపికను చూపుతుంది. ఈ ప్రక్రియలో ఇచ్చేవారు ఎంత సమయం మరియు కృషి చేసినా, అనుకూలీకరించిన బహుమతి విషయంలో ప్రశంసలు ఎక్కువగా ఉన్నాయని అధ్యయనం కనుగొంది.
3 మరియు 4 అధ్యయనాలు ఆన్‌లైన్‌లో మగ్ మరియు చేతి గడియారంతో బహుమతులుగా నిర్వహించబడ్డాయి, అనుకూలీకరణ ప్రశంసలను పెంచిందని మరియు గ్రహీతల ఆత్మగౌరవాన్ని పెంచిందని నిర్ధారించింది.
“ఈ పండుగ సీజన్‌లో బహుమతిని ఎంచుకున్నప్పుడు, వ్యక్తిగతీకరణ అనేది గేమ్-ఛేంజర్‌గా మారుతుందని ఫలితాలు చూపించాయి. అయితే ఇది అనుకూలీకరించదగిన ఎంపికను ఎంచుకోవడం మాత్రమే కాదు: మీరు ఆ ప్రయత్నాన్ని మీ గ్రహీతకు కూడా తెలియజేయాలి” అని డాక్టర్ అక్యూటి చెప్పారు.
“మీరు బహుమతిలోని అంశాలను లేదా దానిలోని ఆలోచనను ఎందుకు ఎంచుకున్నారో పంచుకోవడం గ్రహీత దానిని మరింత మెచ్చుకునేలా చేస్తుంది. నిజానికి, ఈ అదనపు ప్రయత్నం మీ ఎంపికలలో మీరు భావించిన గర్వంతో కనెక్ట్ అవ్వడానికి వారికి సహాయపడుతుంది, బహుమతిని మరింత అర్థవంతంగా చేస్తుంది, “ఆమె చెప్పింది.
గ్రహీతలు ఎక్కువ విలువైన బహుమతుల పట్ల శ్రద్ధ వహించడానికి ఇష్టపడతారు కాబట్టి, వ్యక్తిగతీకరణ కూడా స్థిరత్వం కోసం చిక్కులను కలిగి ఉందని అధ్యయనం పేర్కొంది. కొనుగోలుదారులకు వారి వ్యక్తిగత స్పర్శను హైలైట్ చేయడంలో సహాయపడటం ద్వారా బ్రాండ్‌లు కూడా ప్రయోజనం పొందవచ్చు.
“ఇచ్చిన వారి పేరు, ప్రక్రియ గురించిన సంక్షిప్త సందేశం లేదా అనుకూలీకరణ యొక్క దృశ్యమాన ప్రాతినిధ్యం వంటి ‘మేడ్ బై’ సిగ్నల్‌లను ఉపయోగించడం – విషయాలను మరింత ప్రభావవంతం చేస్తుంది. ఈ చిన్న చేర్పులు ఇచ్చే వ్యక్తి మరియు గ్రహీత మధ్య భావోద్వేగ సంబంధాన్ని బలోపేతం చేస్తాయి, “డాక్టర్ అకుటి చెప్పారు.
