బ్రిటీష్ లగ్జరీ కార్ల తయారీ సంస్థ జాగ్వార్ ఒక రంగురంగుల కొత్త ప్రకటనల ప్రచారంపై నిప్పులు చెరుగుతోంది, ఇది కార్ల గురించిన ప్రస్తావనలో ఒక కీలకమైన అంశం లేదు.
బహుళ సోషల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో విడుదల చేయబడిన, 30-సెకన్ల క్లిప్‌లో విభిన్న వయస్సులు, లింగాలు మరియు జాతుల మోడల్‌లు ఉంటాయి, అలాగే “లైవ్ వివిడ్”, “డిలీట్ ఆర్డినరీ” మరియు “నథింగ్ కాపీ” వంటి పదబంధాలు మినిమమ్ టెక్నో సౌండ్‌ట్రాక్ ప్లేలుగా ఉంటాయి.
జాగ్వార్ సంవత్సరాల తరబడి నిదానమైన అమ్మకాల తర్వాత ఎలక్ట్రిక్ వాహనాల వైపు పెద్దగా రీబ్రాండ్ చేయడంలో భాగంగా, ఈ ప్రకటన ఆన్‌లైన్‌లో గందరగోళం మరియు అపహాస్యంతో స్వాగతం పలికింది.
మంగళవారం ప్రచారం ప్రారంభించిన తర్వాత, చాలా మంది సోషల్ మీడియా వినియోగదారులు రీబ్రాండ్‌ను “ఇబ్బందికరమైనది” అని పిలిచారు మరియు 1960ల గ్లామర్ మరియు జేమ్స్ బాండ్‌తో అనుబంధించబడిన విలాసవంతమైన బ్రాండ్‌గా జాగ్వార్ ఇమేజ్‌ను దెబ్బతీశారు.
టెక్ బిలియనీర్ ఎలోన్ మస్క్ “మీరు కార్లను విక్రయిస్తారా?” అని రాస్తూ, పోటీలో చేరిన వారిలో ఉన్నారు. అతని ప్లాట్‌ఫారమ్ Xలో, ప్రకటన 90 మిలియన్ల కంటే ఎక్కువ వీక్షణలను పొందింది మరియు పదివేల వ్యాఖ్యలను సృష్టించింది.
జాగ్వార్ యొక్క యూట్యూబ్ ఛానెల్‌లో, ఒక వినియోగదారు “ఈ ప్రకటన గురించి ధైర్యంగా ఉన్న ఏకైక విషయం వ్యాఖ్యల విభాగాన్ని వదిలివేయడం” అని చమత్కరించారు.
సోషల్ మీడియా ఫోరమ్ రెడ్డిట్‌లో, ఒక వినియోగదారు రీబ్రాండ్ “మార్కెటింగ్ మేధావి లేదా బ్రాండ్ ఆత్మహత్య” అని రాశారు.
“ప్రతి ఒక్కరూ జాగ్వార్ గురించి మాట్లాడుతున్నప్పుడు మీరు ఏ సోషల్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌ని ఉపయోగిస్తున్నప్పటికీ జాగ్వార్ తమను తాము సృష్టించుకున్న ఈ శ్రద్ధ చాలా పెద్దది” అని వినియోగదారు పోస్ట్ చేసారు.
“వారు చివరికి వారు ఏమి పని చేస్తున్నారో బహిర్గతం చేసినప్పుడు అది చాలా శ్రద్ధను కలిగిస్తుంది, ఇది మంచిదని నేను ఆశిస్తున్నాను.”
ఏమీ కాపీ చేయవద్దు. #జాగ్వార్ pic.twitter.com/BfVhc3l09B
— జాగ్వార్ (@జాగ్వార్) నవంబర్ 19, 2024
అమెరికా అధ్యక్షుడు డొనాల్డ్ ట్రంప్‌ను తిరిగి ఎన్నుకోవడం మరియు బ్లాక్ లైవ్స్ మేటర్ మరియు #Metoo వంటి ఉద్యమాలు క్షీణించడం ద్వారా రాజకీయాలు మరియు సంస్కృతిలో కుడివైపు మార్పుల మధ్య ప్రకటన యొక్క టోన్ గందరగోళంగా ఉందని కొంతమంది మార్కెటింగ్ నిపుణులు సూచించారు.
“హాలీవుడ్‌లో ప్రదర్శించిన ఒక సంవత్సరం తర్వాత ఇతర దేశాలలో సినిమాలు వచ్చినప్పుడు ఇది ఇలా ఉంటుంది. ఈ రీబ్రాండ్ యొక్క ప్రకంపనలు 2021లో పనిచేసి ఉండవచ్చు, కానీ 2024 చివరలో దీనిని వదిలివేయడం అనేది జాగ్వార్ బ్రాండ్ క్షీణతకు గల కారణాలను మాత్రమే నొక్కి చెబుతుంది: ఇది పాతది మరియు గందరగోళంగా ఉంది, ”అని వ్యూహాత్మక కమ్యూనికేషన్ సంస్థ రోస్ట్రా వ్యవస్థాపకుడు లులు చెంగ్ మెసర్వే రాశారు. X పై.
2010లలో #MeToo మరియు బ్లాక్ లైవ్స్ మేటర్ వంటి ఉద్యమాల పెరుగుదల మధ్య కార్పొరేట్ ప్రపంచం దాని సామాజిక న్యాయ ప్రమాణాలను కాల్చివేయడానికి పరుగెత్తింది, చాలా కంపెనీలు ఇటీవలి కాలంలో ప్రగతిశీల కారణాల నుండి తమను తాము దూరం చేసుకోవడానికి ప్రయత్నించాయి.
ఈ మార్పు అనేది ప్రతికూలతలను సృష్టించే ప్రగతిశీల థీమ్‌లతో కూడిన అనేక ప్రకటనల ప్రచారాలను అనుసరిస్తుంది.
Anheuser-Busch InBev గత సంవత్సరం బడ్ లైట్ మరియు ట్రాన్స్‌జెండర్ సోషల్ మీడియా ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ డైలాన్ ముల్వానీ మధ్య భాగస్వామ్యంతో దాని ఉత్తర అమెరికా అమ్మకాలు $1.4bn పడిపోయాయి.
యునైటెడ్ కింగ్‌డమ్‌లో, బ్రిటీష్ నటి అడ్జోవా ఆండోహ్ పోషించిన బ్లాక్ మిసెస్ క్లాజ్ మరియు శాంతా క్లాజ్ గాఢ నిద్రలో ఉన్న సమయంలో LGBTQ దయ్యములు బహుమతులను ప్యాక్ చేస్తున్న క్రిస్మస్ ప్రకటనపై ఫార్మసీ చైన్ బూట్‌లను బహిష్కరించాలని పిలుపులు వస్తున్నాయి.
కార్పొరేట్ బోర్డ్‌రూమ్‌లో, వైవిధ్యం, ఈక్విటీ మరియు చేరిక (DEI) ప్రోగ్రామ్‌ల భవిష్యత్తు గురించి చర్చ కూడా జరుగుతోంది.
గృహ మెరుగుదల చైన్ లోవ్స్, ట్రాక్టర్ మేకర్ జాన్ డీరే, మోటార్‌సైకిల్ దిగ్గజం హార్లే-డేవిడ్‌సన్, ఫోర్డ్ మరియు జాక్ డేనియల్ విస్కీ తయారీదారు బ్రౌన్ ఫోర్‌మాన్, గత సంవత్సరంలో తమ DEI విధానాలను మార్చారు.
మాస్టర్ కార్డ్, సిగ్నా హెల్త్ మరియు JP మోర్గాన్ వంటి ఇతర కంపెనీలు తమ DEI ప్రయత్నాలు కొనసాగుతాయని చెప్పారు.
ధనవంతులైన వృద్ధులతో చాలా కాలంగా అనుబంధించబడిన బ్రాండ్ జాగ్వార్‌కు, దాని లక్ష్య ప్రేక్షకులు అస్పష్టంగా ఉండటమే ప్రకటనలో ఉన్న అతిపెద్ద సమస్య అని చెంగ్ మెసర్వే చెప్పారు.
“ఇది ఏదైనా కొత్తది ప్రయత్నిస్తున్నట్లయితే, అది ఎవరి కోసం అన్నది అస్పష్టంగా ఉంది,” అని X లో చెంగ్ మెసర్వే అన్నారు. ఇక్కడ కోసం. శాకాహారులు?”
వ్యాఖ్య కోసం అల్ జజీరా చేసిన అభ్యర్థనకు జాగ్వార్ ప్రతిస్పందించలేదు, కానీ X పై తన విమర్శకులకు ప్రతిస్పందిస్తూ, “అన్నీ వెల్లడి చేయబడతాయి.”
హోల్డింగ్ కంపెనీ జాగ్వార్ ల్యాండ్ రోవర్ 2026లో ఎలక్ట్రిక్-ఓన్లీ మోడళ్లకు మార్చడానికి ముందుగా ఈ వారం UKలో కొత్త జాగ్వార్ మోడళ్ల అమ్మకాలను నిలిపివేసింది, దీని ద్వారా కంపెనీ తన UK తయారీ ప్లాంట్‌లలో వందల మిలియన్ల పౌండ్‌లను పెట్టుబడి పెట్టనుంది.
భారతదేశం యొక్క టాటా మోటార్స్ యాజమాన్యంలోని కార్ల తయారీ సంస్థ, ఈ చర్య 2021లో ప్రకటించబడిన దాని పునఃప్రారంభానికి ముందు “కొంత శ్వాసను సృష్టిస్తుంది” అని పేర్కొంది.
